“四川旅游依然美麗，峨眉靈秀魅力無限。”4日，源起雅典赫拉神廟前的奧林匹克圣火，首次踏上古老而廣博的嘉州大地。“人文奧運、旅游勝地”的主題奧運圣火傳遞活動在世界文化與自然遺產、全球優秀生態旅游景區峨眉山隆重舉行。這是2008年奧運圣火首次也是唯一一次在一個風景區內傳遞。
4日7時，彩旗飄飄、鑼鼓喧天的峨眉山風景區“第一山亭”前的廣場上，北京奧運“祥云”火炬在人們熱切期盼的目光中開始了在樂山市的傳遞。跨越了四海千山的“祥云”，終于緊握在嘉州兒女手中！
“祥云”見證著峨眉山風景區改革開放30年來的巨大成就！見證著峨眉山風景區從“臟、亂、差”的反面典型到全國文明風景區“標桿”的16年跋涉歷程！見證著“5·12”汶川大地震后“峨眉山人”挺起四川旅游復蘇脊梁的豪邁氣魄！
這一刻，峨眉山人倍感自豪：震后勇擔重任、領跑四川旅游復蘇，短短45天，率先實現游人正增長，贏得了省委、省政府、樂山市委、市政府的充分肯定，也贏得了“祥云”圣火在峨眉山風景區的傳遞。“敢為人先、永爭第一、永無止境”的峨眉山精神完美地詮釋了“更快、更高、更強”的奧林匹克精神！
峨眉山：舉起四川旅游復蘇大旗
“把災難當成一次挑戰，把重建當成一次機遇。”“5·12”汶川大地震后，面對地震對四川旅游造成的影響，峨眉山風景區管委會黨委書記馬元祝科學地分析了四川旅游在大地震后的發展趨勢和變化，清醒地認識到，四川旅游地震過后依然美麗，四川的旅游基礎設施沒有損壞，旅游形象沒有改變，四川依然是最佳旅游目的地。峨眉山要在震后四川旅游復蘇中擔起大梁，引領和促進四川旅游全面復蘇！
按照省委、省政府關于“建設西部旅游經濟發展高地”的規劃，從今年開始，全省旅游在完善五大精品景區管理和服務的同時，將集中力量分梯次推進大量新精品旅游線路的建設和推廣。省旅游局年初也確定：每年確定一到兩條旅游精品線路。今年的重點是建設“重走長征路”紅色旅游線和“三國文化旅游線”兩條精品線路。但這一計劃因地震而打亂。從全省旅游情況來看，九黃線盡管景區沒受到多大損失，但通往景區的兩條道路被毀，旅游受到一定影響。“重走長征路”紅色旅游線和“三國文化旅游線”兩條精品線路，因多數景點位于重災區中，也不得不暫停。“房子倒了，但四川人的信心不能倒；景區受損了，但四川的旅游不能倒。”“峨眉山人”深知，四川旅游發展目標絕不會因為汶川大地震而停步。輕災區的風景旅游區，必須盡更大的力，承擔更大的責任。“作為安全景區，我們必須承擔著四川旅游復蘇的歷史重擔。這個歷史重擔，我們不挑誰來挑？這個歷史責任，我們不擔誰來擔？‘峨眉山人’必須發揚‘敢為人先、永爭第一、永無止境’的精神，義不容辭、責無旁貸地承擔起振興四川旅游經濟的重任。我們有條件率先舉起全省旅游復蘇的大旗，應該勇敢地沖在最前面！”馬元祝認為，擔當四川旅游龍頭，最緊迫、最核心的就是“四個第一”：堅持不懈地抓好管理，不斷開拓創新，真正使峨眉山的管理成為全國第一；堅定不移地支持企業的發展，把旅游企業和旅游集團建成全省第一和龍頭；旅游人數要達到全省第一，海外游客數除了城市以外要達到全省第一；線路建設要國內一流、全省第一。抓緊打造以成樂峨旅游精品線路為主、渝樂峨旅游精品線路為輔的旅游線路，把這兩條線路真正打造成國內外一流、全省第一的旅游精品線路。
峨眉山：最佳旅游目的地
5月13日，震后第二天。峨眉山風景區第一時間通過人民網、新華網、搜狐、四川新聞網、四川在線、《四川日報》、《華西都市報》、《成都商報》等媒體向外界傳遞“景區索道、酒店、交通及其他經營設施運營正常，包括成都、重慶在內的周邊城市到達景區的交通暢通，景區旅游環境安全、旅游秩序良好”這一重要信息，讓更多的海內外游客了解到峨眉山震后的真實情況。5月15日，峨眉山風景區召開專題營銷會議，適時調整旅游線路，以“成樂峨”、“渝樂峨”為主線，研究設計峨眉山旅游產品，編制峨眉山新的旅游手冊和宣傳資料。5月19日，在上海攜程旅行網總部，經過2天的商談，峨眉山風景區和攜程網就復蘇四川災后旅游、深度開發峨眉山旅游達成一致。5月23日，峨眉山景區在重慶舉辦“渝樂峨精品旅游線路推介會”，這是災后四川景區在省外召開的首個推介會，打響川渝旅游復蘇戰役第一槍。5月24日，峨眉山從景區門票、索道、觀光車、溫泉、酒店等方面綜合讓利，率先推出系列優惠政策。5月30日，重慶市“萬人祈福峨眉山，百輛大巴上金頂”首發團10輛大巴抵達峨眉山，標志著峨眉山正式啟動災后旅游市場。
6月5日，峨眉山風景區管委會黨委書記馬元祝帶領相關人員來到成都，簽訂了成都市旅游局與峨眉山風景區、成都文旅集團與峨眉山旅游集團戰略協議，邁出了振興四川旅游最關鍵的一步。6月15日，四川省全面恢復、啟動部分旅游市場，率先啟動“成樂峨”旅游精品線，峨眉山加快了市場營銷節奏，加強了對各地首發團的開發力度。截至目前，北起沈陽，南至東莞、廣州，東起上海、山東，西達青海、新疆，景區已接待了來自全國各地旅行社的首發團100多個。6月21日，“百城情系四川游，萬人祈福上金頂”大型旅游活動在峨眉山啟動，來自全國100個城市的100家旅行商、100家媒體、1萬名游客參加了此次活動。這也是災后四川省舉行的規模最大的一次活動，受到了113家媒體的強烈關注，人民網、新浪網、四川新聞網等6家網站進行了直播。
推出3大系列、7個組合、4個特色的旅游新產品。3大系列符合人們災后的旅游心理需要：祈福之旅、感恩之旅、愛心之旅；7個組合串連了川渝最靚麗的景區，成為四川、重慶對外的名片：峨眉、樂山＋成都，峨眉、樂山＋蜀南竹海＋成都，峨眉、樂山＋海螺溝＋成都，峨眉、樂山＋九寨、黃龍，峨眉、樂山＋大足石刻＋重慶，峨眉、樂山＋死海＋廣安小平故居，峨眉、樂山＋都江堰、青城山；4個特色主題涵蓋了峨眉山文化底蘊和自然風光：美食、佛教、軍事夏令營、武術養生。
震后，第一個及時向外界傳達安全信息、第一個及時調整旅游線路和產品、第一個強力推進市場營銷、第一個主動實行優惠政策，一系列的旅游復蘇舉措，川渝市場“活”了起來、國內市場“動”了起來、海外市場“走”了進來，短短的45天，峨眉山旅游打破冰層，率先實現游人正增長，創造了另一個奇跡。6月28日、29日，峨眉山旅游人數實現了8.2%的增長，這是“5·12”大地震后，峨眉山游客首次出現正增長，也是四川省第一個實現游人比去年同期增長的風景區。
對話馬元祝
“5·12”汶川特大地震后，全國人大代表、峨眉山風景區管委會黨委書記馬元祝的思路依然那么清晰，言談舉止依然那么從容而自信，一如震后依然美麗的峨眉山。
筆者：奧運圣火首次到峨眉山，你怎么看？
馬元祝：奧運圣火在“5·12”汶川特大地震后到峨眉山傳遞，是奧運和四川人民抗震救災共同體現出的挑戰極限、互助友愛偉大精神的完美結合和詮釋。圣火到峨眉，必將鼓舞我們發揚抗震救災精神，把峨眉山建設得更好！
筆者：峨眉山在四川旅游復蘇中應擔當什么角色？
馬元祝：峨眉山在這次汶川特大地震中基本沒有受到損失，理所應當成為四川旅游復蘇的龍頭，舉起四川旅游的大旗，引領和促進四川旅游發展。
筆者：怎樣評價峨眉山的現狀？
馬元祝：數據足以說明一切。6月28日、29日，峨眉山旅游人數實現了8.2%的增長，7月，峨眉山的游客人數與去年同期相比增長了7%。這就是汶川特大地震后峨眉山的旅游！這說明，震后的峨眉山仍然是全世界游人的最佳旅游目的地。從峨眉山看全省，四川的旅游基礎設施沒有損壞，四川仍然是最佳旅游目的地！
包滿珠：甘肅
EDSA總裁李建