不少商家紛紛打奧運牌，將常規(guī)的促銷活動和奧運掛鉤，以進(jìn)一步吸引人氣。
隨著奧運會比賽的進(jìn)行，滬上商場、超市紛紛搭車奧運比賽，結(jié)合奧運會推出一系列促銷活動。滬上樓市也瞄準(zhǔn)奧運商機(jī)，將促銷活動和奧運金牌掛鉤，使得滬上8月消費市場彌漫著濃厚的奧運氣息。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，往年8月左右，不少商場、超市已經(jīng)進(jìn)入打折換季的時段，尤其是夏令商品、夏裝等，都會以“換季清倉”、“夏末優(yōu)惠”等名義進(jìn)行促銷打折。奧運會期間，人們的目光都聚焦在奧運比賽上，不少消費者對商家常規(guī)的打折促銷活動并不感冒。對此，不少商家紛紛巧打奧運牌，將常規(guī)的促銷活動和奧運掛鉤，貼上“奧運標(biāo)簽”以進(jìn)一步吸引人氣。
商場擺出沙發(fā)供客人看賽事
借著奧運的東風(fēng)，滬上多個商場、大賣場紛紛開始打折、促銷，特別是飲料、啤酒、零食等觀看比賽時青睞的“小零嘴”名正言順地開始“特價”。還有一些商家打出“加油2008”的旗號，紛紛降價銷售平板電視、數(shù)碼產(chǎn)品，甚至和奧運無關(guān)的珠寶也在此刻打出優(yōu)惠的旗號等。
奧運期間，上海各大超市、商場紛紛瞄準(zhǔn)“奧運金牌”進(jìn)行促銷。世紀(jì)聯(lián)華超市在奧運期間推出“買幾贈幾”的促銷活動，如顧客購買的指定商品件數(shù)，同前一天中國隊獲得的金牌數(shù)剛好一致，那么超市會向顧客再贈送同樣數(shù)量的相同商品。而在巴黎春天淮海店，顧客當(dāng)日單筆消費滿500元便可參與次日中國奧運軍團(tuán)奪金數(shù)競猜活動，梅龍鎮(zhèn)伊勢丹也推出了“金牌競猜活動”等促銷。另外，記者在南京東路的食品一店看到，不少專柜都標(biāo)出了“加油中國”的促銷廣告，顧客在指定區(qū)域消費滿58元，就能獲得一瓶零度可口可樂。
除了根據(jù)金牌數(shù)促銷，一些商家更是將銷售與觀看奧運比賽巧妙地結(jié)合。如正大廣場從8月8日開始了“奧運天天看”活動，在商場的大屏幕播放比賽，從每天早上10時開門一直到晚上10時左右，滿足了許多客人的要求。不少顧客表示，重大比賽的時候喜歡到公共場合觀看，人越多越有氣氛。此外，超市和賣場為了給更多顧客提供方便，辟出專門的區(qū)域，擺出沙發(fā)，全天候播放奧運節(jié)目供客人觀看，為商場增加了人氣。
還有部分商家則在奧運期間舉辦了另類的“奧運”活動，如沃爾瑪在奧運期間銷售純降解購物袋，以呼應(yīng)“綠色奧運”的主題。原來的塑料袋均停止銷售，改銷售這種純降解購物袋，價格為0.7元一只。
樓盤優(yōu)惠幅度掛鉤金牌數(shù)
在奧運賽場上奮力拼搏的健兒不會想到，他們能否獲得金牌甚至和房價搭界。奧運開始后，一些樓盤開發(fā)商搭上了奧運的便車，把它當(dāng)作了一個促銷良機(jī)，一些樓盤的優(yōu)惠幅度直接和中國隊獲得的金牌數(shù)掛鉤，其中不乏大華、保利等品牌開發(fā)商。
記者昨天從大華錦繡華城售樓處了解到，奧運開幕和閉幕當(dāng)天來購房的話，每平方米都可以優(yōu)惠500元。奧運比賽日，中國隊每獲一塊金牌，次日來購房，房價就可以優(yōu)惠100元/平方米，封頂優(yōu)惠500元。售樓處解釋說：“假如中國隊8月15日獲得了3塊金牌，那么8月16日來買房的人就可以獲得每平方米300元的優(yōu)惠，但是每天最高的優(yōu)惠額度也只有500元。”大華頤和華城的銷售人員也證實奧運會開、閉幕當(dāng)天該樓盤有優(yōu)惠活動，比賽之時也可能會有其他促銷活動。
相比之下，還有些樓盤的奧運促銷比較“直接”，并沒有和金牌數(shù)掛鉤。保利西子灣采取的營銷方法是奧運期間任何一天來買房，總房價直接優(yōu)惠一萬元。
營銷是開發(fā)商的一種嘗試
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奧運期間人們關(guān)注的熱點肯定在比賽上，這時做營銷能否有效果？“做營銷可能有效，也可能沒效，但什么都不做肯定沒效。”一家大型開發(fā)商的銷售部門負(fù)責(zé)人對記者表示，“現(xiàn)在已經(jīng)容不得再猶豫了，奧運期間關(guān)注樓市的肯定更少。”
美聯(lián)物業(yè)副總經(jīng)理丁偉表示，營銷活動能夠吸引人氣，而優(yōu)惠能促進(jìn)成交，二者結(jié)合才能走出樓市困局。同時，營銷活動也是當(dāng)前市場低迷時期，開發(fā)商對市場的一種試探手段。“能夠吸引很多人去買房，不能的話至少吸引不少客戶去詢價，那也是好事。”
