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　　品牌故事：真正的品牌是由故事堆砌起來(lái)的

　　接觸沒有故事的品牌如同嚼蠟，旅游景區(qū)更是如此。『西溪濕地』在品牌文化和內(nèi)涵的打造上可謂是匠心獨(dú)具。從進(jìn)入景區(qū)大門的瞬間開始，到結(jié)束全園的游覽;不論是乘坐在悠悠的游船上，還是行走在愜意的小路上，你的耳朵里都不斷充斥著廣播里播放的發(fā)生在『西溪濕地』的美麗動(dòng)人的傳奇故事。

　　水滸傳結(jié)緣西溪的故事：我國(guó)古代四大名著之一的《水滸傳》家喻戶曉，影響深遠(yuǎn)。“水滸”原意就是“水邊”，其故事背景是在今山東梁山，然而，《水滸傳》中許多場(chǎng)景的描寫與現(xiàn)在的西溪有著驚人的相似之處。說(shuō)起來(lái)，還有一段故事呢……

　　乾隆游西溪的故事：乾隆皇帝對(duì)江南美景一直是情有獨(dú)鐘的，曾六下江南。話說(shuō)有一天乾隆在西湖旁的涼亭小憩，九月天丹桂飄香，西子湖波光點(diǎn)點(diǎn)，風(fēng)味頗濃，可皇帝就是不太高興，神情倦怠。在他旁邊站著一位白發(fā)蒼蒼，略顯蒼老但臉色中卻透著謹(jǐn)慎和睿智的老者，此人名叫沈德潛。老者探問(wèn)乾隆究竟為何事所煩而心情寡郁?乾隆嘆息著說(shuō)：“西湖，江南錦繡之地，一年四季風(fēng)景各異;西湖之美，猶如小家碧玉，美在秀和柔，多有閨閣之氣，卻少了鄉(xiāng)野村婦的野和直。”沈德潛知道皇帝是由于看倦了西湖之秀，轉(zhuǎn)而想酌鄉(xiāng)村之野了。于是建議前往西溪一游。乾隆低吟道：“西溪尋溪幽，東眺明湖影。竹游既曲折，煙村亦辟靜。”原來(lái)，皇帝早有此想法了，所以提議一出，即攜二三隨從立時(shí)前往……

　　秦始皇和清湯魚圓的故事：西溪濕地是有名的魚米之鄉(xiāng)，盛產(chǎn)草、鰱、鳊、鳙等淡水鮮魚，是杭州最大的淡水魚供應(yīng)地。西溪有一道名菜，叫作“清湯魚圓”。凡是到西溪的游客，都要嘗一嘗魚圓的味道……

　　越劇首演地的傳說(shuō)故事：越劇的故鄉(xiāng)在嵊縣，可傳說(shuō)越劇第一次真正演出卻是在西溪蔣村。話說(shuō)，當(dāng)年陳氏祖父叫陳萬(wàn)元，他在蔣村街上開有雜貨店和豆腐店，家中殷實(shí)，喜好聽書看戲。鄰里關(guān)系也十分融洽，常來(lái)常往好不熱鬧。陳萬(wàn)元更是和唱戲說(shuō)書的人稱兄道弟……

　　在西溪濕地發(fā)生和講述的各類故事不下上百個(gè)，游人也實(shí)在不太清楚哪些是真，哪些是假，當(dāng)然也沒人想去探究其中的真假。

　　組合：精心加工的產(chǎn)品

　　和其他的景區(qū)游覽不同，觀光西溪濕地需要乘坐著游船觀賞景色，游客不時(shí)地下船和上船，從一個(gè)景點(diǎn)到另一個(gè)景點(diǎn)。

　　景區(qū)這個(gè)企業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品其實(shí)就是景區(qū)內(nèi)各個(gè)景點(diǎn)，這些景點(diǎn)有怎樣的賣點(diǎn)決定著這個(gè)品牌的美譽(yù)度。很顯然西溪濕地的產(chǎn)品都是經(jīng)常精心加工而成的。

　　西溪一期共開放煙水漁莊、秋雪庵、西溪水閣、梅竹山莊、深潭口、西溪梅墅、西溪草堂、泊庵等八大景點(diǎn)。

　　周家村是游客集散和了解園區(qū)信息的主要區(qū)域，這里設(shè)有“西溪問(wèn)茶”茶室供游人消遣休息，“西溪禮品”出售西溪特有的鴨舌帽等禮物。這里也是西溪生態(tài)展示館和青少年生態(tài)教育基地所在。

　　煙水漁莊，一個(gè)三畝大小的魚塘被煙水漁莊款款而擁。沿路上岸，幾株不知名的植物上飄來(lái)陣陣清香，莊內(nèi)坐落著數(shù)家茶室，都由原來(lái)的農(nóng)家兩層木結(jié)構(gòu)民居改造而成，幢幢小樓臨水而建，品茶、賞湖合二為一。這里展示了西溪農(nóng)事魚耕活動(dòng)，也是游客休閑、餐飲的中心。

　　泊庵草堂，此為明末清初錢塘人鄒孝直的莊園。鄒氏讀書樂道，不求聞達(dá)，與兩個(gè)弟弟在此耕讀自?shī)剩��?shī)禮治家。當(dāng)時(shí)這一帶蘆葦叢生，野趣盎然，從高處遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，整片莊園似仙島泊于水上，故名"泊蓭"。

　　西溪水閣是一組文人別業(yè)式建筑，為文人隱居深澤、藏書讀書之地。水閣由兩組建筑組成，東為“擁書樓”，西為“藍(lán)溪書屋”。東西各有一處埠頭，岸邊各設(shè)一座小亭，以方便游人上下與休歇。一座石板橋?qū)�東西岸相接通。西溪水閣就水而疊，因水而活，盡顯閣、水交融之“真閣真水”的無(wú)限情趣。

　　位于煙水漁莊的西溪桑蠶絲綢故事展示了南宋蠶絲圖中培育蠶種、采桑養(yǎng)蠶、煮繭抽絲、制造成衣等二十二道工序。這些場(chǎng)景既再現(xiàn)了西溪婦女們的心靈手巧和勤勞的品質(zhì)，又讓游客們?cè)趭蕵返耐瑫r(shí)學(xué)習(xí)到了江南桑蠶絲綢的知識(shí)，感受到中國(guó)傳統(tǒng)絲綢文化的深韻。

　　西溪人家是對(duì)西溪原居民農(nóng)家生活場(chǎng)景的再現(xiàn)。"西溪人家"中所展示的物品均是以前居住在西溪的農(nóng)家所使用的生活用品和農(nóng)耕漁事活動(dòng)的勞動(dòng)工具，其中許多東西都是西溪農(nóng)家所特有的，如：貓氣死、瓦盤、瓦圈、磚夾等。

　　濕地植物觀賞區(qū)處于煙水漁莊和深潭口之間，這里有大片池塘，生長(zhǎng)著形形色色的水生植物，如菖蒲、水茭白、水蔥、浮萍、野芹菜等。長(zhǎng)長(zhǎng)的親水棧道在塘邊環(huán)繞，一路走去，幽幽的菏香伴著陣陣水波的清爽，讓人樂而忘返……

　　透過(guò)這些賣點(diǎn)鮮明的景點(diǎn)描述，我們很容易感覺到西溪濕地的產(chǎn)品都是經(jīng)過(guò)精心加工而精雕細(xì)琢而成的。