圖①：理塘縣勒通古鎮(zhèn)，游客在觀看特色表演。理塘縣委宣傳部供圖

圖②：遠(yuǎn)眺格聶山。旺 修攝

理塘縣甲洼鎮(zhèn)風(fēng)景。王長(zhǎng)貴攝

　　理塘，一座“云天交匯”處的縣城。她矗立于四川省甘孜藏族自治州西南部高原上，平均海拔超過(guò)4000米，被稱為“天空之城”。放眼望去，雪山草原環(huán)抱，風(fēng)光如畫。

　　在互聯(lián)網(wǎng)與文旅熱的推動(dòng)下，近年來(lái)理塘成為“網(wǎng)紅”城市，文旅吸引力和影響力不斷提升。2023年，理塘縣接待游客319.2萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入39.2億元，同比增長(zhǎng)66.7％。

　　“遠(yuǎn)”與“近”

　　文旅資源豐富多樣，人文與自然和諧相融

　　臨近春節(jié)，理塘的草原披上銀裝。這里地處大香格里拉旅游環(huán)線，擁有超過(guò)5200個(gè)文化旅游資源，人文景觀類型豐富。

　　提起理塘，許多人的第一印象往往是詩(shī)意而遙遠(yuǎn)。從縣城向西南，穿過(guò)草原，就進(jìn)入格聶景區(qū)。海拔6204米的主峰格聶山終年白雪皚皚，在陽(yáng)光照射下熠熠生輝；7座山峰、8條溝谷在此展開(kāi)，如同綻放的花朵。

　　“這兒有溫泉，快下來(lái)泡泡。”格聶山下的然日卡村溪流潺潺，游客老陳興奮地說(shuō)著，赤腳下了水。他從廣東省深圳市自駕前來(lái)，在理塘已經(jīng)住了半個(gè)月。村中的旅居者不少，老陳覺(jué)得，“離開(kāi)喧囂，沉浸在自然風(fēng)光中，心靈得到了休憩。”

　　確實(shí)，來(lái)到這里，與自然的親近感總會(huì)油然而生。被原始森林涂抹成暗綠的遠(yuǎn)山與陡峭的山脊組成冷峻山色。與格聶山東南的圓形海子“格聶之眼”對(duì)視，只覺(jué)天與山近在咫尺，如與自然融為一體。大自然的筆觸是率性的，山中色彩變幻，一日間四季輪轉(zhuǎn)。

　　比起高寒山地，理塘縣城以西的毛埡大草原則宜人許多。夏季青草延綿數(shù)十公里，匯成無(wú)垠綠海。河水蜿蜒，成群牦牛悠然飲水，不時(shí)有小牛犢在游客腳邊蹲伏下來(lái)。丹頂鶴、水獺、羚羊等大量野生動(dòng)物棲居在這里，走進(jìn)毛埡，像被自然擁入懷中。

　　隨著國(guó)道318川藏線暢通完善，騎行日漸風(fēng)靡。73歲的所波把自家房屋打造成驛站，為騎行者提供優(yōu)惠食宿，已堅(jiān)持了10多年，“每年3月到11月，只要大雪沒(méi)封路，就會(huì)有人來(lái)。”小小驛站每年能接待游客近1萬(wàn)人次，足見(jiàn)騎行之熱。

　　“夢(mèng)在遠(yuǎn)方，路在腳下；只要出發(fā)，終會(huì)到達(dá)。”驛站的墻壁上記錄著一個(gè)個(gè)追夢(mèng)故事，很多游客留下衣服、旗幟為念。騎行在川藏線是場(chǎng)嚴(yán)峻的考驗(yàn)，所波常與住客交流，“完成這場(chǎng)騎行，生活中有再多困難，也能勇敢面對(duì)。”

　　落日為縣城抹上紅暈，地域風(fēng)情更醉人。歡快的舞曲在勒通古鎮(zhèn)躍動(dòng)，村民與游客手挽手跳起鍋莊舞，鎮(zhèn)上4000余戶民居組成民俗景區(qū)，游客可以觀古跡、品戲曲、逛微型博物館。

　　理塘的夜晚一樣熱鬧。身著民族服飾的少女在燈光下莞爾一笑，攝影師按下快門；遠(yuǎn)處音樂(lè)響起，酒吧歌手已開(kāi)唱；美食街上走走，青稞做成的面包松軟可口，牛奶冰淇淋醇香誘人……活力隨著人群流動(dòng)匯入城市肌理。

　　“舊”與“新”

　　馬術(shù)等傳統(tǒng)技藝走進(jìn)直播間，特色產(chǎn)業(yè)與時(shí)俱進(jìn)

　　馬背上的騎手威風(fēng)凜凜，駿馬飛馳中側(cè)向俯身貼地，電光石火間拾起哈達(dá)，贏得陣陣喝彩——理塘“八一賽馬會(huì)”精彩紛呈。

　　理塘賽馬歷史悠久，每年藏歷六月舉辦隆重的賽馬會(huì)，已延續(xù)400多年，隨后逐漸演變成“八一賽馬會(huì)”。節(jié)日期間，家家戶戶穿戴盛裝，備好美酒佳肴，聚在草原上觀賞馬術(shù)。

　　為何鐘愛(ài)賽馬？高原寒冷，發(fā)展產(chǎn)業(yè)、建設(shè)家鄉(xiāng)需要勇氣與耐力。“馬術(shù)錘煉腰勁臂力，與馬兒磨合要耐得住性子。”理塘縣馬術(shù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)洛絨桑批覺(jué)得，賽馬凝聚了理塘人的精氣神。

　　隨著時(shí)代發(fā)展，年輕人的文化活動(dòng)越來(lái)越豐富，喜歡賽馬的人少了，理塘縣馬術(shù)表演傳承人數(shù)量一度明顯減少。

　　如何與時(shí)俱進(jìn)？關(guān)鍵要融入地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。這些年，理塘賽馬會(huì)陸續(xù)加入騎行體驗(yàn)、歌舞表演、美食展銷等元素，同時(shí)聯(lián)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)小型賽馬會(huì)，打造特色旅游線路，進(jìn)一步帶動(dòng)育馬賽馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　如何賡續(xù)傳統(tǒng)？教育為文化傳承注入活水。2021年起，馬術(shù)教育走進(jìn)理塘校園。縣里成立青少年馬術(shù)文化素質(zhì)教育中心，開(kāi)設(shè)研學(xué)課堂，洛絨桑批成為孩子們的教練。

　　“孩子們既鍛煉了體魄，也培育了尊重生命、愛(ài)護(hù)自然的責(zé)任心。”理塘縣教體局局長(zhǎng)雷紅生說(shuō)。

　　架好手機(jī)，00后達(dá)洼開(kāi)始直播，介紹起騎馬的要領(lǐng)。2023年大學(xué)畢業(yè)后，他回到家鄉(xiāng)做起網(wǎng)絡(luò)主播，短視頻平臺(tái)粉絲約4萬(wàn)。在理塘，幾乎每個(gè)村落都有這樣的青年。

　　多元文化碰撞更新，偏遠(yuǎn)小城想留住傳統(tǒng)、做出特色，需要主動(dòng)創(chuàng)新。馬術(shù)、戲曲、紡織，理塘的年輕人帶著傳統(tǒng)技藝走進(jìn)直播間；從自然風(fēng)光到民俗風(fēng)情，在短視頻平臺(tái)上，理塘熱度常年不減。短視頻的興起為理塘打開(kāi)一扇新的文化窗口，培育出30多名粉絲量過(guò)萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)主播。

　　達(dá)洼的視頻沒(méi)有過(guò)多編排修飾，鄉(xiāng)親們勞作烹飪、騎行歌舞的真實(shí)剪影，就能收獲很多點(diǎn)贊，吸引不少網(wǎng)友前來(lái)打卡。達(dá)洼覺(jué)得，“美好的自然、淳樸的生活，大家都愛(ài)那股‘鄉(xiāng)土味兒’。”

　　家鄉(xiāng)越來(lái)越火，達(dá)洼高興之余，也有些感觸，“雖然收入增長(zhǎng)了，粉絲增多了，但不能只為賺取流量，更重要的是把家鄉(xiāng)的故事講好。”

　　為營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，理塘建立點(diǎn)對(duì)點(diǎn)扶持機(jī)制，通過(guò)政策宣講、電商培訓(xùn)、創(chuàng)作賽事等一系列舉措對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行正向引導(dǎo)。“我們要培育成長(zhǎng)空間廣闊、充滿正能量的就業(yè)新選擇，吸引更多青年回鄉(xiāng)講述理塘故事。”理塘縣委常委、宣傳部部長(zhǎng)劉波說(shuō)。

　　“冷”與“熱”

　　“網(wǎng)紅”城市想要“長(zhǎng)紅”，需立足特色、延展優(yōu)勢(shì)

　　薄霧未散，餐館負(fù)責(zé)人益西志瑪早早出了門，到農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)采買。

　　以農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)為主的第一產(chǎn)業(yè)是理塘的經(jīng)濟(jì)支柱。果蔬、菌菇等農(nóng)產(chǎn)品暢銷各地，優(yōu)質(zhì)肉品供不應(yīng)求。

　　發(fā)掘文旅資源，變化悄然發(fā)生。2018年理塘縣提出優(yōu)先發(fā)展文化旅游業(yè)，投資近8000萬(wàn)元建成勒通古鎮(zhèn)景區(qū)，益西志瑪?shù)晖獾慕值烙辛诵旅婷玻袼藓筒惋嫷赇伻缬旰蟠汗S般冒出來(lái)。眾多特色景區(qū)被陸續(xù)打造，游客漸成消費(fèi)主力。

　　2020年11月，理塘小伙丁真珍珠的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，理塘城市宣傳片上線72小時(shí)內(nèi)播放量突破7億次，“理塘”的網(wǎng)絡(luò)搜索量增加620%，一躍成為“網(wǎng)紅”城市。

　　流量轉(zhuǎn)化為文旅推力。2021年國(guó)慶假期，理塘縣旅游收入同比增加72.4%，全年累計(jì)完成游客接待160萬(wàn)余人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入39.8億元。理塘縣文旅局局長(zhǎng)格絨說(shuō)，2022年，理塘縣旅游綜合收入占到全縣GDP的26％。

　　更多關(guān)注，意味著更多挑戰(zhàn)，倒逼理塘努力將短板一塊塊補(bǔ)齊。“要想‘長(zhǎng)紅’，步子得扎實(shí)。”格絨說(shuō)，文旅產(chǎn)業(yè)涉及面廣，縣里組織各相關(guān)部門專題探討發(fā)展路徑問(wèn)題。文旅熱潮中，理塘以“冷思考”促提升。

　　服務(wù)更專業(yè)了。縣城酒店數(shù)量持續(xù)增加，已超過(guò)450家；當(dāng)?shù)亻_(kāi)展從業(yè)人員技能培訓(xùn)，組建文旅“智囊團(tuán)”；大力鼓勵(lì)民宿發(fā)展，全縣民宿數(shù)量已超過(guò)100家。

　　配套設(shè)施提升了。先后投入約3億元資金用于旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)理塘成為省級(jí)全域旅游示范區(qū)。2022年打造文旅大數(shù)據(jù)中心，將文旅資源數(shù)字化匯總，讓城市更智慧。

　　“擦亮招牌，護(hù)好口碑，熱度才能維持得住。”理塘縣市場(chǎng)監(jiān)管局局長(zhǎng)單珍澤仁說(shuō)。理塘縣市場(chǎng)監(jiān)管、文旅等部門組成聯(lián)合隊(duì)伍，在旅游高峰期間對(duì)景區(qū)、餐廳、市場(chǎng)等重點(diǎn)場(chǎng)所開(kāi)展每日巡查。

　　網(wǎng)紅城市“出圈”的背后，是文化經(jīng)濟(jì)的活力表達(dá)。浙江大學(xué)旅游與休閑研究院副院長(zhǎng)嚴(yán)力蛟認(rèn)為，網(wǎng)紅城市的“長(zhǎng)紅”離不開(kāi)持續(xù)出新，“要從全產(chǎn)業(yè)鏈思維出發(fā)，打造‘吃住行游購(gòu)?qiáng)?rsquo;各環(huán)節(jié)特色。立足特色、延展優(yōu)勢(shì)，城市亮點(diǎn)紛呈，自然能引客來(lái)。”

　　如今，牦牛奶、酥油等特色產(chǎn)品被做成創(chuàng)意化妝品，古鎮(zhèn)旅拍、騎馬漫游、星空露營(yíng)等新項(xiàng)目受到歡迎……在理塘，文旅產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，發(fā)展新動(dòng)能處處涌動(dòng)。

　　順應(yīng)變化，益西志瑪?shù)牟藛螕Q了幾版，研究出不少新菜品。當(dāng)然，最受歡迎的還是一碗傳統(tǒng)“吉祥粥”。這種粥是她跟祖父學(xué)來(lái)的，將黑青稞搗碎，配上新鮮牛肉放入鍋中燉爛，最后加入人參果，咸香中帶著甘甜。益西志瑪說(shuō)：“家鄉(xiāng)的好食材，再加上耐心的烹飪，做出了一道令人喜愛(ài)的美食。”

　　日新月異的理塘，城市面貌變了，發(fā)展觀念變了；不變的也不少，壯美風(fēng)光不變，淳樸民風(fēng)不變……