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陳少峰談“城市文化建設與發展模式”

2013-06-05 09:03:00         來源:人民網     瀏覽次數:

  所以我在想,一個城市在規劃當中應該確定城市在文化發展方面的規劃,規劃當中有一項是應該保護城市的歷史記憶和城市的一些文化重點項目。我個人的想法是今后在城市的規劃發展中,必須有一個專項叫文化的規劃,保護、傳承和發展文化的規劃,不是城市的規劃都偏向于功能的規劃,哪個區做什么,但是北京整體的文化規劃必須要和功能做同步的規劃,我覺得這樣是比較合理的。城市不管怎么做規劃,人們有不同的要求,所以很難讓所有人都滿意,但是我覺得城市應該有更多的個性,或者說更豐富,而不要千篇一律,城市規劃當中能夠體現一些個性化的,有的人喜歡更現代,有的人喜歡傳統,都有所保留可能會好一點,就是既有很傳統的東西,也有很現代的東西,我覺得應該結合。所以我個人比較偏向于可以利用中西合璧的理念,或者說文化的好的東西去做綜合,但不是要一面倒去搞仿古建筑,或者是一邊倒請西方設計師來設計,這樣會比較好。

  [網友依水淼]:現在很多城市都在征集城市口號、城市形象標志,有些城市也開出了高價征集城市形象標識,這說明國內很多城市對城市形象已經重視起來了,這些征集方式是否對于提升城市形象起到關鍵作用,您認為國內的城市在城市形象營造方面都存在一些什么樣的問題,如何去解決它們,根本點在哪?

  [陳少峰]:現在有一種叫經營城市、在城市搞旅游、形象宣傳等等,他們集中起來做一件事情,就是推廣城市的知名度。利用各種各樣的口號做城市的宣傳,所以有一些城市也做了一些口號的征集和形象標志的設計,我們可以經常在電視臺上看到很多廣告語等等,這些都對城市自身的知名度多少起到一些作用,有一些做得更好,有一些做得沒那么好,比如現在有很多城市在做得時候很雷同,都是拿城市的名稱來做文章,全都是很雷同的,這種不是很好。因為一個城市要推出它的口號,應該對城市的個性和特點起到提煉的作用,而不是拿城市的名字做文字游戲。還有的城市雖然很有名,但是推廣的角度也不是很正確,比如很多城市都推廣自己是水城,或者是東方水城。大家都知道,水城沒有什么文化的含量,以前人們叫小橋流水的地方也不叫水城,就叫園林城市,也不叫水城。很多地方,比如宣傳自己是北方的水城,問題的關鍵在于這些城市在這樣做的時候目的是什么?他們沒有搞清楚,其實他的目的是要吸引旅游,但是吸引旅游說我這個地方是水城,為什么要到你這兒來?去杭州看就可以了,或者到太湖看就可以了,那邊的水很大,或者到海邊去看。很多城市在講他的特點時,或者是吸引人們去旅游時,他的口號可能也沒有針對性。這是一個問題。

  所以我在想,現在城市的形象宣傳應該是必要的,因為城市要競爭,形象推廣確實需要包裝,需要提升自己的形象,但是也存在著問題,因為對自己的城市缺乏研究和提煉,打著形象的口號比較簡單化,所以這方面的問題要解決。我覺得根本點是要定位自己的城市怎么區別于其他的城市,你的城市最有魅力的那一面是什么?怎么樣把它提煉和表達出來,比如像旅游這樣的角度,我覺得應該更有針對性。另外,城市宣傳是要講我的特點還是吸引人們來旅游,或者是要表明這個城市追求什么,可能每一個角度的形象口號都是不一樣的。當然這些口號必須基于對城市的美好的那一面的提升,所以需要整體的東西,而不是簡單的推出口號,應該能做成一個持續的,比如要表達什么是應該有一個系列的,廣告語后面是有一系列內涵支持的,雖然同樣是廣告語,但是闡釋的面要更豐富一些,否則就太單一了。從城市營銷的角度來做這樣的工作,可能效果會更好。

  [網友獨釣寒江淚]:請問嘉賓,您認為房地產廣告對城市文化幫助有多大?提升一個城市的形象和文化發展,關鍵靠什么?

  [陳少峰]:我覺得房地產廣告對于城市文化沒有太大幫助,因為房地產廣告其實講得比較夸張,有的廣告其實就是堆積了一些華麗的詞語,我覺得對于城市文化建設沒有太大的幫助。所以提升一個城市的形象,還是要靠文化本身,比如靠文化事業、文化活動、文化交流、人們文化素質的提高,甚至靠文化產業,但是房地產本身在中國本來就需要文化提升,所以靠房地產提升文化不可能,應該用城市文化或者是用文化和文化產業來提升房地產,就是倒過來說。當然,從某種意義上來說,如果一個城市的文化要發展,城市的房地產業關系很大,蓋什么樣的樓,設計什么樣的建筑,有沒有很好地體現一個城市的藝術審美等等,甚至傳承的很多文化要素,都是關系很大的,最好是房地產商比較有文化,這比較好辦,如果房地產商沒有文化,做出來的東西很糟糕,比如我們每年都會評最丑陋的建筑,那就很不好。這幾年不少傳統的文化消失了,歷史記憶消失了,因為開發商只考慮建房子,沒有考慮文化的傳承,這是我們接下來迫切需要解決的問題。

  [網友紙醉金彌]:留住城市的歷史就留在了城市的根,城市才能成長。中國有很多歷史文化名城,這些城市怎樣才能利用自己的優勢,促進文化的大發展大繁榮?

  [陳少峰]:歷史文化名城其實是面臨著有利和不利的因素,保護歷史文化名城本身是一把雙刃劍,因為現代社會人們的生活方式在發生變化,需要有很多新的東西,新的東西必然和傳統的歷史、文化、建筑布局等等發生很多沖突,包括在建設新區時究竟做什么樣的選擇,本身的難度就很大。你想要繼承歷史文化名城的很多符號、元素、內涵、形態等等這些東西時,你會發現這些東西和現代的生活方式之間是存在比較大的差距的。我在想,城市歷史文化名城最大的挑戰是很容易陷入自我保護的一種比較保守的狀態。換句話說,它確實需要保護和傳承,但是可能花很多錢在保護上,實際上城市的競爭力方面不容易做好,比如有一些城市恢復了古城,但是恢復古城拉動不了旅游,因為人們不會專門為了你這個地方搞了一個古城就去旅游,人們見的仿古古城是很多的,而且古城沒有傳統的文化在里面,往往只是建筑本身,沒有一種生活方式的要素,所以在旅游上也很難吸引人。

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